O nascimento de um ícone: CREST 

Crest já ajudou milhões a compreender que a prevenção de cáries e doenças bucais é uma estratégia para se manter saudável.

Se você pensa sobre isso, saiba que o creme dental Crest causou um grande impacto no campo de cuidados bucais preventivos. Estas palavras não eram utilizadas há 70 anos. Construir um negócio com a ideia de prevenir algo poderia ter sido uma ideia bem arriscada. Agora, além de ser uma revolução médica, é um estilo de vida adotado por consumidores e médicos no mundo todo.

Algumas gerações atrás, as pessoas apenas escovavam seus dentes uma ou duas vezes na semana ou mais. Cáries, como era de se esperar, atingiam por volta de 95% da população dos Estados Unidos. As menores médias eram atribuídas ao flúor presente na água tratada que era consumida, então os pesquisadores da P&G tentaram aplicar este elemento na pasta de dentes.



Não foi nada fácil. Primeiramente, os pesquisadores tiveram que o mesmo componente. Isso começou na década de 1940, e levou anos. Então a Associação Americana de Odontologia (AAO) foi convencida que o produto era comprovadamente eficaz no combate a cárie.

Após vários anos e muita perseverança, a AAO finalmente concluiu em 1960, que este produto, Crest, merecia o nível B de reconhecimento como sendo eficaz na prevenção de cáries – o primeiro creme dental de todos a proporcionar isso.

Crest estava no mercado há cinco anos sem o endosso da Associação Americana de Odontologia, mas uma vez que o recebeu sua demanda disparou. Em seis meses, não apenas se tornou o creme dental número um dos Estados Unidos, mas também mudou a forma como os dentistas encaravam a saúde bucal.

Até então, o foco principal dos dentistas era a restauração. O Programa de serviço profissional de Crest mostrou aos dentistas que a prevenção era possível, o que ajudou a redefinir o foco da profissão. Em 1976, Crest foi homenageado pela Sociedade Americana de Química como estando entre as maiores descobertas dos últimos 100 anos.

A P&G transformou o Crest em um forte líder em higiene bucal. Logo os consumidores estavam prevenindo e combatendo as cáries, então eles começaram a querer outro benéfico – um sorriso mais bonito. E mais uma vez Crest sai na frente de deu o que eles queriam, um sorriso mais branco.

Crest começou a adicionar clareadores em seu creme dental em 1990, mas apresentou uma inovação em 2000, a Crest Whitestrips. As finas tiras eram moldadas para aderir nos dentes, diferente de todas as outras que havia no Mercado. Com um ano, as vendas de varejo das Whitestrips eram de US$225 milhões.

Na mesma época, Crest acrescentou uma escova de dente elétrica chamada SpinBrush a sua linha de produtos de higiene bucal. Na época a maioria das escovas de dente elétricas custavam de US$30 a US$100, lançamos a Crest SpinBrush por menos de US$6. No mesmo ano, nós a levamos para mais de 20 países, e logo a Crest SpinBrush foi superando todas as outras escovas de dente nos EUA.

A Whitestrips e a SpinBrush restabeleceram a Crest como uma líder de inovação, e em 2002, a Crest se tornou uma marca bilionária. Recentemente, para a pasta de dentes e a Whitestrips foram adicionadas a Crest 3D White Collection e a Pro-Health Clinical line, que trazem fórmulas avançadas para reduzir a placa dentária e manter uma boca saudável e limpa.