1. Home
  2. Quem Somos
  3. Herança
  4. Marcas Icônicas
  5. O nascimento de um ícone: TAMPAX 

O nascimento de um ícone: TAMPAX 

A marca icônica da P&G Tampax mudou significativamente a rotina da vida das mulheres para sempre, fornecendo uma opção inovadora de conforto e cuidados.

Inventado pelo Dr. Earl Haas no início de 1930, as origens do absorvente, na verdade, datam uma história anterior ao século 5 a.C. O cirurgião grego Hippocrates descreveu um objeto similar em seus escritos. Em 1800, os médicos utilizavam tampões improvisados de algodão para absorver secreções na cirurgia.

Dr. Haas, inspirado pelo desejo de sua esposa e pacientes por uma opção discreta para cuidados menstruais, criou o absorvente e seu aplicador. O aplicador foi a chave do sucesso para o lançamento do produto. A facilidade de uso – para colocar e tirar – ajudou a superar algumas hesitações iniciais que as mulheres tinham sobre como utilizá-lo. Mas o novo produto precisava ser comunicado, então propaganda e educação foram os componentes críticos para o sucesso de Tampax, ainda que desafiador.



Educação foi o elemento chave para o lançamento de Tampax, e continua a ser uma parte importante do Tampax até hoje. As “Senhoritas Tampax ,” como são conhecidas, visitaram universidades, lojas de departamento e convenções para falar com as mulheres sobre o uso de absorventes internos, e a segurança do produto e tirar dúvidas. Seu papel foi essencial para incentivar os clientes a experimentar o Tampax e disseminar seus benefícios e conveniência as amigas.

As primeiras mensagens publicitárias demonstravam uma tentativa delicada de abordar a mudança de vida com o uso dos absorventes. Frases como “silhueta jovem”, “dias felizes na piscina” e “Tampax te preserva de dias miseráveis...” esclareciam como era a vida das mulheres antes da proteção menstrual interna estar disponível.

Tampax era um sucesso e a gerencia via poucas razões para alterações no produto ou em sua embalagem. Esta postura começou a mudada nas décadas de 1980 e 90, especialmente após a P&G ter adicionado o Tampax na lista de marcas confiáveis em 1997. Na verdade, foi em 1998, que a revista Time reconheceu o Tampax como um dos 100 produtos mais inovadores do século 20, destacando o seu impacto em tornar a vida das mulheres mais fácil e mais agradável.

A P&G continua a aprimorar o Tampax e a introduzir inovações que atendam as demandas das consumidoras. Lançado em 2002, o Tampax Pearl, um absorvente com a ponta arredondada e com aplicador plástico, garante mais conforto as mulheres. O encaixe do absorvente se expande para encaixar nas formas únicas das mulheres e a proteção antivazamento, ajuda a deter o vazamento antes que ele ocorra. A nova coleção Radiant Collection oferece as marcas Tampax e Always, forros, secadores, e tampões para atender todas as necessidades de cuidados femininos.

A propaganda também evoluiu e hoje ela se concentra no estilo de vida agitada de adolescentes e mulheres. A campanha “driblar a natureza”, foi lançada em 2008, e foi a primeira campanha global de Tampax. No ano seguinte, a grande jogadora de tênis, Serena Williams, deu vida à campanha como porta-voz oficial de Tampax.

Um fato que permaneceu inalterável desde o lançamento de Tampax foi a ênfase na educação. Hoje, a marca é uma fonte confiável sobre menstruação e sobre o uso seguro dos absorventes internos. Através do site beinggirl.com, Tampax se conecta com suas novas consumidoras – ajudando-as a entender melhor, tirar dúvidas, desmistificar o uso, e aliviar preocupações. O objetivo é ajudar as jovens mulheres entender que “Tampax – existe para que as mulheres não tenham limites!” É a maneira mais moderna para dizer o que a marca dizia desde o início, que Tampax “Faz todos os dias a vida das mulheres melhor”.

Mais